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品牌的社会责任 事件营销真的只能走低俗路线么

发布者:admin
来源:未知 日期:2019-01-11 01:08 浏览()

  4月1日,本是个平常的日子,人们赋予了它特殊的意义,愚人节,这个西方传统的节日也被东方人开始运用,这也成了众多品牌商狂欢的节日。

  如何做好营销,这是一个摆在所有企业面前的一个问题。事件营销因其具有的自发性、快速传播性等特质,在移动互联网时代被越来越多的商家追捧。但是大部分商家只关注了品牌传播度,而忽略了事件营销对其品牌美誉度等方面的影响。

  国内某知名电商平台发布过这样一组广告,其目的是为了配合其牛奶促销活动,通过官方微信发起“我要奶”的活动,发布的几幅海报大打色情擦边球,其中有一幅海报显示一个男人拿着手机靠近一个大胸女高喊“我要奶”,低俗的事件营销或许能赢得一时的关注与流量,但是终将会对其品牌造成无法挽回的伤害。

  某O2O自助洗衣企业,为了配合宣传其推出的泰笛洗涤服务宗旨,雇佣的群众演员及职业模特,在上海地铁二号线内上演两女白领“大尺度脱衣事件”,事后被工商局罚款47万人民币,但是此事件造成的不良社会影响远不是47万元罚款就能抵消的,一个品牌如果丢失了基本的社会价值观,还如何能让受众来认可你的品牌。

  品牌营销是文化、价值和情感的营销,弘扬社会正能量,企业如何在获得口碑的同时为自身建立品牌美誉度。

  “我相信你,你愿相信我吗”,在人与人越来越冷漠,在一个全民被“愚”的日子里,在一个线上线下呼吁诚信的年代,在一个行业潜规则盛行的今天,企业如何通过人文关爱等责任价值观给人们带来精神上的巨大满足感,借助企业社会责任来进行品牌营销,直接进入人们的心灵深处,让受众对它产生情感上的依赖,那么这个品牌就可以建立起客户忠诚度。拥有忠诚度,这是任何一个品牌都梦寐以求的目标。

  如果有一场遍布全国的活动,能建立行业和消费者信任度,能传递人与人之间正能量,能集各路媒体镜头聚焦,能颠覆一个行业固有的旧观念,能建立一个商业文明新标杆,你相信么?

  家装e站发起“我相信你,你愿相信我吗”活动,让陌生人与张开怀抱的蒙面者拥抱,置身于这样的社会里,每一个善良而正直的人心中都深藏着一种渴望,渴望我们这个社会少点冷漠多点温暖,渴望人与人之间少点戒备多点信任。呼唤社会正能量,我们这个社会,多么需要这种朴素的“正能量”,在“正能量”的辐射下,人们会越来越信任这个世界,越来越善待这个世界。

  始终保持高度的社会责任感,将企业社会责任融入到企业战略之中,并以战略性的高度将其付诸实施,这就是家装e站的社会责任。让天下没有难做的家装,这是家装e站永远的目标

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